Que Shebley & Mass Customization für die Zukunft!
Mass Customization in der Modebranche: Neuerfindung des Bekleidungseinzelhandels
Vor der industriellen Revolution im 19. Jahrhundert wurden Produkte nach individuellem Geschmack gefertigt und vermarktet, da es keine Massenproduktionstechnologien gab. In dieser Zeit dominierten kleine Werkstätten und Ladengeschäfte die Märkte, im Gegensatz zu großen Fabriken, die Waren in hoher Geschwindigkeit produzierten.
Im 19. Jahrhundert genossen die Verbraucher maßgeschneiderte Kleidung und frische Produkte, doch mit dem Beginn der industriellen Revolution wurden diese Artikel fast über Nacht vom Standard- zum Luxusartikel.
Die Einführung der Massenproduktion führte zu einem Rückgang der Individualität, da Fabriken nur noch begrenzte Konfektionsgrößen anbieten konnten. Maßgefertigte Kleidung blieb zwar weiterhin möglich, war aber deutlich teurer als Massenware. Dieser Trend hielt bis in die 2000er Jahre an, als mit der Massenanpassung ein neuer Trend einsetzte: personalisierte Optionen zu Preisen, die denen der Massenproduktion nahe kamen.
Was ist Massenanpassung?
Mass Customization bezeichnet in der Modebranche die Produktion personalisierter Kleidung, Schuhe und Accessoires nach individuellen Vorgaben zu Kosten, die mit der Massenproduktion vergleichbar sind. Kunden erhalten so maßgeschneiderte Mode ohne exorbitante Preise.
Technologische Fortschritte Ende der 2000er Jahre, wie etwa effiziente Herstellungsverfahren und die Integration des modernen 3D-Drucks, sowie die Verbreitung des E-Commerce beschleunigten den Aufstieg der Massenanpassung im Bekleidungssektor.
Ist Mass Customization heute in der Modebranche beliebt?
Die bequeme Online-Bestellung maßgeschneiderter Luxusgüter hat viele Nutzer zu Modelabels hingezogen, die Online-Personalisierungsdienste anbieten. Eine YouGov-Umfrage vom April 2018 ergab, dass 26 % der US-Kunden bereits ein Produkt online personalisiert haben. Fast 30 % wählten dabei Kleidung und Schuhe als die am häufigsten personalisierte Kategorie, dicht gefolgt von Lebensmitteln und Getränken mit 29 %. Dies unterstreicht die starke Nachfrage nach personalisierter Mode auf dem heutigen Markt.
Ein Hauptmotiv für Verbraucher, die personalisierte Kleidung suchen, ist der Wunsch, ihre Individualität und Kreativität auszudrücken und mit ihrer Kleidung ein Statement zu setzen. Limitierte Auflagen oder maßgefertigte Schuhe, wie sie beispielsweise in Zusammenarbeit mit bekannten Marken wie Kanye West und der Yeezy-Linie von Adidas entstanden, sind in der Regel schnell ausverkauft, was die Nachfrage nach einzigartigen Designs unterstreicht. Umfrageergebnisse zeigen, dass 40 % der Personen, die personalisierte Schuhe besitzen, zwischen 18 und 24 Jahre alt sind und ihre Kreativität mit hochwertigen Materialien von Luxusmarken wie Que Shebley zur Schau stellen möchten.
Die Modebranche entwickelt sich ständig weiter
Diese Entwicklung betrifft nicht nur wechselnde Designs und Trends, sondern auch laufende technische Innovationen und Verfahren. Modebewusste Kunden legen heute Wert auf Unverwechselbarkeit und optimale Passform und betrachten ihre Garderobe als Ausdruck ihrer persönlichen Identität. Folglich nimmt die Personalisierung von Kleidung in der Modebranche stark zu und weckt die Erwartung an Marken, diesen Service auszuweiten.
